Рост органического трафика в 21 раз для строительного веб-сайта

Чемодан Demis Group о том, как всеохватывающая SEO-стратегия посодействовала получить наиболее 1 000 мотивированных действий в критериях высочайшей конкуренции.

Заказчик проекта

«Эко Дерево» – производитель и поставщик пиломатериалов, работающий на рынке с 2007 года. Компания развивает собственное создание и дает клиентам широкий ассортимент продукции из дерева для строй и хозяйственных задач.

Задачки проекта

Перед командой стояла задачка усилить онлайн-присутствие компании и прирастить поток мотивированных воззваний. Для этого требовалось: повысить видимость веб-сайта в поиске, привлечь больше гостей и преобразовать их в звонки и заказы.

Индивидуальности продвижения в нишевой сфере

Рынок пиломатериалов различается высочайшей конкурентнстью: компании дают похожий ассортимент, а борьба за позиции в поиске просит неизменной работы с трафиком, контентом и техническими факторами. При всем этом ниша имеет ряд особенностей, которые впрямую влияют на итог продвижения.

Сезонность спроса

Главный период активности приходится на теплое время года, когда вырастает размер строительства и возрастает число воззваний. В маленький сезон принципиально сохранять позиции веб-сайта и поддерживать энтузиазм аудитории, чтоб не терять скопленный итог.

Конфигурации поисковых алгоритмов

Методы поисковых машин повсевременно обновляются, что может влиять на видимость веб-сайтов. Потому продвижение просит постоянного анализа, адаптации стратегии и оперативной работы с переменами.

Высочайшая конкурентность в выдаче

В критериях, когда предложения компаний нередко похожи меж собой, преимущество получают бренды, которые системно работают с качеством веб-сайта, контентом и пользовательским опытом. Доборной сложностью стают нерадивые способы неких участников рынка, включая пробы искусственно влиять на поведенческие характеристики соперников.

Перед командой стояла задачка выстроить устойчивую стратегию продвижения, основанную на прозрачных инструментах, высококачественном контенте и длительном росте органического трафика.

Решение

Техно оптимизация веб-сайта

1-ый шаг – работа с базисными техническими факторами, которые могли ограничивать развитие веб-сайта в поиске. Команда провела полный аудит и убрала выявленные ошибки:

удалила дубли страничек;
поправила опции файлов robots.txt и sitemap.xml;
настроила ЧПУ для главных страничек;
обновила заглавия h1 и метатеги с учетом запросов в поисковике;
ввела расширенную микроразметку;
добавила XML-файл для товарного поиска в Yandex’е;
улучшила характеристики Core Web Vitals;
доработала адаптивную версию веб-сайта.

Понижение воздействия ботного трафика

В процессе продвижения команда нашла рост искусственного трафика, который мог плохо влиять на поведенческие характеристики веб-сайта. Сначало рассматривалась блокировка отдельных IP-адресов, но этот подход оказался неэффективным: он не решал делему вполне и создавал риск ограничения доступа для настоящих юзеров.

В июле на веб-сайте был внедрен Cloudflare, что позволило существенно уменьшить размер роботного трафика.

Это сделалось одним из принципиальных причин улучшения свойства данных о поведении юзеров. Опосля понижения толики роботов команда получила наиболее точную картину взаимодействия аудитории с веб-сайтом и смогла эффективнее работать над юзабилити и контентом.

Улучшение пользовательского опыта

Добавочно была проведена работа над интерфейсом веб-сайта. Из-за долгого отсутствия обновлений часть частей устарела и усложняла взаимодействие юзеров с ресурсом.

К примеру, на веб-сайте было реализовано сходу три меню: верхнее, каталог и отдельный блок с разделами продукции. Таковая структура перегружала интерфейс и затрудняла навигацию.

Команда переработала шапку веб-сайта, сделав ее наиболее понятной и многофункциональной.

Не считая того были добавлены последующие принципиальные элементы:

доп каналы связи через Telegram и WhatsApp;
клавиша оборотного звонка;
информация о графике работы;
резвый доступ к сопоставлению продуктов, избранному и корзине.

Также был оптимизирован футер: из него убрали лишнюю информацию и сделали структуру наиболее малогабаритной, чтоб юзерам было проще ориентироваться на веб-сайте.

Усиление офера и обновление первого экрана

Одной из главных задач сделалось увеличение привлекательности веб-сайта для возможных клиентов уже на первом контакте. Для этого команда провела анализ рынка и исследовала предложения соперников.

Исследование показало, что большая часть компаний дают идентичные условия: ассортимент и цены на пиломатериалы различаются некординально. В таковой ситуации обычные достоинства вроде «высочайшего свойства» и «огромного выбора» не помогают выделиться посреди соперников.

Чтоб сформировать мощное размещение, команда исследовала индивидуальности работы компании, ее достоинства и политику цен. В итоге было создано УТП: «Пиломатериалы от производителя по ценам ниже рыночных на 20%».

Новейший офер стал основой для обновления головного экрана веб-сайта. Баннеры были вполне переработаны: упор сместили с общих черт продукции на определенную выгоду для клиента. Добавочно на главной страничке возник блок с преимуществами компании, который посодействовал усилить доверие юзеров.

Оптимизация каталога и карточек продуктов

Последующим шагом стала всеохватывающая переработка структуры каталога и товарных страничек. Целью было создать веб-сайт удобнее для юзеров и сразу расширить способности SEO-продвижения.

При анализе поискового спроса команда выявила, что юзеры могут находить схожие продукты различными методами. К примеру, запросы «доска строганая» и «доска строганая сухая» относятся к одному виду продукции, но имеют разную частотность и пользовательский спрос.

Для роста охвата были сделаны отдельные странички под различные варианты запросов в поисковике. Таковой подход дозволил:

повысить релевантность веб-сайта по большему количеству главных фраз;
расширить количество страничек, участвующих в поисковой выдаче;
упростить поиск продуктов для юзеров.

Оптимизация карточек продуктов

Карточки продукции также были существенно переработаны. В их добавили инструменты, которые помогают юзеру резвее принять решение о покупке:

сопоставление продуктов;
рейтинг;
информацию о наличии и количестве продукции на складе;
клавишу «Отыскали дешевле»;
возможность оформить заказ в один клик.

Не считая того, была усилена зрительная подача цены: стоимость стала заметнее и удобнее для восприятия.

Информационный блок карточек также расширили. Юзеры получили доступ к данным о оплате (расчёту за купленный товар или полученную услугу) и доставке, отзывам, форме вопросцев, акциям, советам, шагам дизайна заказа, доп услугам и преимуществам компании.

В итоге каталог стал наиболее комфортным для покупателей и получил доп способности для продвижения в поисковых системах, что сделало базу для предстоящего роста органического трафика и конверсий.

Переработка контента

Для веб-сайта с недостаточной SEO-оптимизацией высококачественные тексты стают одним из главных инструментов: они помогают сделать лучше видимость в поиске и сразу создать странички наиболее полезными для возможных клиентов.

Команда обновила тексты на главных посадочных страничках:

главную страничку – сделали наиболее информативной и направленной на конверсию;
разделы каталога – доработали с учетом запросов в поисковике и удобства восприятия юзерами.

При всем этом задачка заключалась не только лишь в добавлении главных слов. Контент был приспособлен под настоящие потребности аудитории: он должен отвечать на вопросцы клиентов, помогать избрать продукт и сформировывать доверие к компании.

В итоге веб-сайт получил наиболее понятную структуру подачи инфы и стал эффективнее решать сходу две задачки – завлекать органический трафик и увеличивать возможность воззвания юзеров.

Результаты

Итоги работы на апрель 2025 года

Вывести веб-сайт в топ в конкурентноспособной нише и достигнуть приметного роста характеристик за несколько месяцев – непростая задачка. Но всеохватывающая работа с технической оптимизацией, структурой, контентом и пользовательским опытом дозволила получить важные результаты.

Главные характеристики проекта:

Рост видимости веб-сайта: с 1% до 79%. К июню показатель достигнул 85% – большая часть мотивированных запросов вошла в топ-10 поисковой выдачи.

Рост органического трафика: за три месяца количество юзеров возросло в 5,3 раза – с 379 до 1 996. К апрелю число визитов достигнуло 7 971, что в 21 раз превосходит начальный показатель.

Повышение количества мотивированных действий: число воззваний через звонки, корзину и чат подросло до 1 062.

При всем этом продвижение проходило в непростых рыночных критериях. В 2024 году строительная ветвь столкнулась с ростом цены материалов, понижением покупательской активности и сокращением размеров строительства. В таковой ситуации одной генерации трафика недостаточно – принципиально завлекать конкретно мотивированную аудиторию, готовую к покупке.

Приобретенные результаты стали следствием системного подхода: технической оптимизации, улучшения структуры веб-сайта, развития контента и работы над удобством юзеров. Таковой подход дозволяет сформировывать устойчивый рост, который сохраняет эффективность даже при конфигурациях поисковых алгоритмов и рыночной ситуации.

Читайте также:

От вопросца к покупке: как перевоплотить соцсети аптеки в канал онлайн-бронирования
Понижение цены лида для элитного строительного бюро на 38%
Репутация поликлиники в эру нейропоиска: как управлять доверием, когда ИИ решает, кому веровать