SEO для компании по сертификации стройматериалов: чемодан агентства SEO Ум

В этом кейсе поведаем, как смогли подобрать копирайтеров для работы с нишей сертификации строительной продукции, смогли показать клиенту, что не все тексты необходимо доводить до эталона и прирастили количество заявок с веб-сайта.

Что случилось?

В апреле 2021 года в агентство SEO Ум пришел управляющий компании НИЛ «Стройматериалы». 

Научно-исследовательская лаборатория «Стройматериалы» – компания, которая занимается сертификацией строительной продукции и строительно-монтажных работ, также декларированием стройматериалов и лабораторным контролем на строй объектах.

Компания проводит добровольческую сертификацию и смотрит, чтоб все, включая песок и цемент, соответствовало ГОСТу.

Заказчик был недоволен предшествующим подрядчиком по SEO. 

Что не устраивало: 

1. Не нравились тексты.  
2. Разделы веб-сайта были трудно устроены, юзеры не сходу соображали, куда им необходимо зайти.  
3. Странички веб-сайта не много возникли в поисковой выдаче, клиент сам не мог отыскать собственный веб-сайт в Гугл либо «Yandex’е». Лишь 17 запросов из 131 запроса попадали в ТОП-10. Другими словами лишь 13% принципиальных для клиента «ключей» выдавали веб-сайт на первых строках поисковиков.

Из-за этого на веб-сайт приходило не много людей – в среднем nilstroi.ru получал 195 визитов за месяц.

Клиент поставил перед нами задачку: через три месяца количество запросов в ТОП-10 необходимо прирастить до 30-40 штук.

Как решали задачку

Тут идеальнее всего подступало SEO-продвижение, за которым клиент и обратился в агентство. Из поиска уже приходили отличные заявки, пусть их и было не много.

1. Подбор главных слов

В проекте уже были подобраны главные фразы: предшествующий подрядчик собрал около 200 «ключей». Мы предложили расширить семантическое ядро и пересмотреть ряд главных фраз – они были неэффективны, ведь по неким из их в принципе не было никакого спроса: никто по ним ничего не находил. 

У клиента было несколько приоритетных направлений, которые были плохо представлены на веб-сайте: поверка дозаторов бетонного завода, аккредитация центр, испытание бетона, подбор состава бетонной консистенции и декларирование строй смесей. 

Мы расширяли их представление. Дело в том, что в сфере довольно активные соперники с веб-сайтами, на которых расположено много услуг. Потому нам тоже приходилось создавать странички под услуги, чтоб страничек сделалось больше.

В целом также расширяли семантику, чтоб оптимизация была наиболее удачной, а мы могли улучшить странички не под один запрос, а под несколько.   

2. Изменение страничек услуг

Мы проанализировали, чего же не хватает на страничках услуг и изменили их. 

Поменяли дизайн странички услуг минимальными усилиями, потому что клиент не был готов тратиться на настоящий редизайн. 

Добавили примеры сертификатов, которые выдает лаборатория. 

Убрали раздел «Вопросец-ответ», потому что раскрывающиеся списки плохо индексируется.

Добавили лид-форму в конце странички.

Эти конфигурации мы ввели довольно просто, а вот когда на странички услуг и в остальные части веб-сайта потребовалось написать новейшие тексты, начались трудности. 

3. Трудности с текстами: 200 правок на статью

Мы обговорили формат работы над текстами. Собрали контент-план в таблице, обговорили с клиентом источники, которые можем применять, отыскали создателей и приступили к написанию текстов. 

Но уже к первой статье мы получили около 200 объяснений. Приблизительно так мы ощутили себя в этот момент. 

Лицо копирайтера, который получил 200 правок в тексте о сертификации бетона

Мы погоревали, а позже стали разбираться, как так вышло.

Во-1-х, клиент весьма серьезно относится к фактологии. Нередко заказчик желал, чтоб в текстах было много определений и сложных определений. 

Во-2-х, сфера сертификации в строительстве довольно специфичная. Не получится просто взять и отыскать копирайтера, который разбирается в данной для нас нише. Потому у нас появились трудности с поиском профессионалов. 

В итоге правки съедали много времени: и для агентства, и для клиента. Если обычно мы согласовывали и правили текст на веб-сайте за 2-3 денька, то в случае с nilstroi.ru могли растрачивать на текст недельку. Мы соображали, если так работать с каждым текстом – мы никогда не добьемся результата. 

Продолжать так было недозволено. Мы стали решать обе трудности. 

1-ый шаг – уверили клиента, что не все тексты необходимо очень кропотливо инспектировать и высчитывать. Условились, что разделим все материалы на веб-сайте на 2 группы, зависимо от того, как щепетильно необходимо подступать к текстам. 

Материалы «Первой группы» – принципиальные тексты, в каких все обязано быть совершенно. К примеру, текст о том, как сертифицируется строительная плитка. Мы продолжили растрачивать на такие материалы много времени. 

Материалы «2-ой группы» – тексты, которые рассчитаны на поисковые машины, к примеру, описание услуги тесты щебня. В таковых текстах мы сейчас делаем лишь один раунд правок. 

В таблице с контент-планом отмечали, к какой группы относится текст

2-ой шаг – наиболее внимательный отбор создателей. Мы сделали так: отыскали 10 создателей и дали им 10 текстов. Демонстрировали все результаты клиенту и выбирали 1-2 тех, которые больше всего приглянулись. И если клиенту нравится, то мы продолжаем работать. Это необязательно оказывался человек с образованием в сфере строительства, нередко речь просто про неплохого копирайтера, видение которого совпало с видением клиента. 

4. Остальные работы

Параллельно делали и остальные работы по оптимизации: провели технический аудит, нарастили ссылочную массу. В этом кейсе мы не будем тщательно говорить обо всех этих работах.

Итог: +55 запросов в ТОП-10

Это принесло итог. Позиции за период с января 2022 года по июль 2023-го 72 запроса попадали в ТОП-10. 

Из-за этого на данный момент мы получаем приблизительно 869 визитов за месяц. 

Сделалось больше заявок с веб-сайта, мы не можем открывать определенные числа, но, по словам клиента, он лицезреет результаты работы: звонков сделалось больше.

На данный момент мы продолжаем работать с клиентом. Последующая цель – вывести веб-сайт в ТОП-3 по запросам «строительная лаборатория», «метрология» и «аккредитация лабораторий».