На какую рекламу уделяют свое внимание россияне. Исследование РОМИР
Институт человека РОМИР провел исследование, которое показало, что 64% россиян опираются на рекламу при выбирании продуктов либо услуг. В опросе, который проводили в июне 2025 года, приняли роль граждане от 18 до 65 лет со всей страны.
Исследование показало, что зависимо от возраста юзеры по-разному воспринимают рекламу.
Молодежь почаще полагается на нее при совершении покупок, а старшее поколение – относится с большей осторожностью. Три четверти опрошенных в возрасте от 18 до 35 лет признают, что реклама помогает им принять решение о покупках. А посреди людей старше 56 лет только чуток больше половины ориентируются на рекламу при выбирании чего-либо.
Опрос показал, как россияне выяснят о новостях:
- 51% предпочитают «жив» шоппинг – они выяснят о новейших товарах и услугах случаем в магазинах;
- 50% выяснят о новостях через рекламу;
- 48% получают информацию о новостях из поисковых машин;
- 41% опрошенных выяснят о новейших товарах от знакомых – броский пример сарафанного радио;
- 21% знакомится с новенькими продуктами из дискуссий в соцсетях;
- 20% черпают информацию о новостях из контента блогеров.
Невзирая на то, что толика таковых ответов не очень велика, молодежь почаще остальных направляет внимание конкретно на два крайних источника инфы. Соцсети не постоянно впрямую ведут к покупке, но сформировывают лояльность к брендам.
По воззрению опрошенных, реклама более полезна в тех категориях продуктов и услуг, где важны зрительный выбор, сопоставление черт либо высочайшая вовлеченность в покупку. 59% респондентов считают, что реклама принципиальна при выбирании одежки и обуви, 53% – бытовой техники, а 52% – продуктов для дома. При всем этом, выбирая продукты питания, на рекламу ориентируются лишь 43% покупателей, а 31% опрошенных учитывают ее при выбирании мед либо бьюти-услуг. К тому же, любой 4-ый глядит на рекламу при поиске отеля, путевки либо билетов для отпуска. По воззрению юзеров, в данной нам группы реклама помогает сберечь время на планирование путешествия и подтолкнуть к покупке.
При всем этом реклама не только лишь помогает избрать продукты, да и становится афишей. Респонденты выяснят через нее о увлекательных событиях и принципиальных мероприятиях. Исследование показало, что 31% россиян употребляют рекламу при планировании досуга. На ее базе юзеры приобретают билеты на спектакли, концерты, в музеи и так дальше.
В исследовании также оценили релевантность каналов размещения рекламы по воззрению опрошенных:
- 61% указали, что реклама в вебе почаще соответствует их потребностям и интересам;
- 44% считают релевантной телевизионную рекламу;
- 22% отнесли к самой полезной внешную рекламу;
- 10% окрестили нужными маркетинговые email-рассылки;
- 8% обращаются к объявлениям в печатных изданиях
- 6% отметили положительный эффект рекламы на радио;
- только 1% упомянули о релевантности рекламы из телефонных обзвонов.
Наиболее трети участников опроса приобретают что-ибо по советам интернет-рекламы не наименее раза за месяц. 48% делают это раз в два-три месяца либо пореже. А около четверти опрошенных, которые смогли вспомянуть, как нередко они совершают покупки продуктов из рекламы, указали частоту пару раз в год.
Напомним, что ВКонтакте вырастает спрос на нативную рекламу у создателей: число сделок через VK AdBlogger возросло вдвое. А Yandex запустил биржу Телеграм-каналов.
Оригинал анонсы на SEOnews