Число должностей в маркетинговых агентствах подросло на 53% в 2025 году
Аналитический центр Русской промышленности рекламы (АЦ РИР) представил результаты 11-й волны исследования функционала и доходов служащих 64 маркетинговых агентств.
Должности
Согласно результатам, в 2025 году совокупное число должностей в отрасли достигнуло 1107, что на 53% больше, чем в 2024 году.
Больший вклад отдал сектор Back-Office: +127 позиций (+65%). Фаворитами по количеству ролей остаются Back-Office (322) и Media (219), а самыми немногочисленными – Digital Creative (65) и PR (78). Самый высочайший темп роста зафиксирован в секторе Media – +77%.
Доходы
Средний доход профессионалов по итогам года составил 158 тыщ рублей.
- При всем этом Creative остается самым высокооплачиваемым сектором – 180 тыщ рублей.
- PR занимает нижнюю позицию – 101 тыща.
- В секторе Media отмечен рекорд по числу служащих с доходом 500+ тыщ рублей – 132 спеца (7% сектора).
- В Digital Media наблюдается оборотная ситуация – около 28,4% служащих получают наименее 100 тыщ рублей.
Специалисты отмечают, что излишек соискателей и замедление роста маркетингового рынка приводит к усилению конкуренции: на одну вакансию в маркетинге сейчас приходится 20–40 претендентов. При всем этом требования к сотрудникам продолжают расти, в том числе из-за активного внедрения ИИ. Автоматизация базисных действий стирает различия меж уровнем Junior и Middle – агентствам принципиально развивать наиболее сложные компетенции.
Раздельно исследование фиксирует возникновение новейших ролей – к примеру, в Digital Creative добавлены должности ORM Lead и ORM-специалиста, отражающие рост рынка управления репутацией.
Специалисты также указывают на существенную разницу в доходах меж ex-сетевыми и локальными агентствами. К примеру, позиция Client Service Director в ex-сетевых структурах оценивается на 82% выше, чем в локальных. При всем этом динамика зарплат в больших агентствах остается размеренной – повышение на 8–17% по большинству ролей.
С полным текстом исследованием можно ознакомиться тут.