Топ непонятных советов по Директу

Новенькие нередко путаются в незнакомом интерфейсе Директа и могут настроить кампанию ошибочно. А в итоге – просто издержать бюджет. Да и практикующие спецы нередко отыскивают ответы в Сети и прибегают к непонятным советам.

Из статьи профессионалов click.ru вы узнаете:

• почему не стоит применять автоматические опции без анализа;

• что помешает установить массовый запрет показов в мобильных приложениях;

• где отыскать надежных профессионалов.

1. Создавать несколько схожих Мастеров кампаний с оплатой за конверсии и большущими бюджетами

Тренд был весьма популярен пару годов назад. По воззрению неких профессионалов, если создать весьма много схожих Мастеров кампаний с разной ценой конверсий, заработает хотя б одна кампания.

Пример кампании

Логика ясна: из ряда схожих кампаний Директ сумеет избрать одну, с наилучшими показателями, и будет крутить ее. Но он может демонстрировать кампании по очереди. Неувязка в том, что подходящий размер конверсий для обучения стратегии – около 10 в недельку – в таковых критериях не набирается. Эффективность падает, а показы равномерно сходят на нет.

Директ учитывает не только лишь данный недельный бюджет, да и фактический остаток средств на счете. Вариант решения – задавать в кампании бюджет, лучший для рекламодателя, и сначала недельки держать на балансе сумму, равную суммарному бюджету на недельку по всем кампаниям. По другому метод не сумеет выполнить построенный прогноз.

2. Cделать копию и перезапустить кампанию, которая не стала приносить трафик

Кампании не могут сломаться просто так. Грамотный спец должен отыскать предпосылки, по которым тормознули показы, а не перезапускать нерабочий вариант. Новенькая кампания с подобными опциями, возможно, скрутит средства и остановится без результата.

3. Применять в конверсионной стратегии цель «Отправка формы»

В целом рекомендация рабочая, но нередко советчики упускают принципиальный момент – поначалу необходимо проверить настройку цели на веб-сайте.

Часто «Отправка формы» фиксирует отправку незаполненной формы. В итоге юзер может просто надавить клавишу «Выслать», не заполняя поля, а система все равно зачтет целевое действие. В кампаниях с оплатой за конверсии это приводит к списанию средств без фактической заявки.

Решение – настроить валидацию формы. Тогда в статистике будут учитываться лишь настоящие отправки.

Варианты опции цели «Отправка формы»

4. Устанавливать оплату за конверсии по неподходящим целям

Не все цели можно применять для стратегий с оплатой за конверсии. Так, в Мастере кампаний не получится настроить такую стратегию, если, по данным Метрики, целевое действие в крайнее время не производилось.

Труднодоступные цели в Мастере кампаний

Отсюда вредный совет: запускать Единую перфоманс-кампанию и добавлять в нее любые цели с оплатой по фиксированной цены. На техническом уровне это может быть, но на практике не работает. Если по цели нет скопленной статистики, стратегия не сумеет обучиться. В итоге кампания или не запустится, или будет приносить минимум показов.

Наиболее надежный подход – поначалу запустить кампанию с оплатой за клики, накопить статистику и лишь опосля этого перебегать на оплату за конверсии.

5. Применять автонастройки без анализа

Автоматические опции сами по для себя полезны, но принципиально учесть два момента:

• метод может ошибаться при выбирании таргетингов и опций. Потому принципиально инспектировать, что настроила система, и по мере необходимости заносить корректировки;

• на старте задачка метода – привести как можно больше трафика. Таковой вариант подступает большим компаниям с припасом бюджета на испытания, но быть может рискованным для малого бизнеса, где важен любой вложенный рубль.

Пример автонастроек

С ограниченным бюджетом стоит остерегаться «Обычного старта».

6. Устанавливать массовый запрет показов в мобильных приложениях

Еще есть один странноватый совет для тех, кто желает отключить показы в мобильных приложениях, – добавить в перечень нелегальных площадок наружные сети вроде AdsNativ, Iner-active, MobFox, BidSwitch, Smaato, MoPub. Система не сумеет принять часть этих площадок, потому что по правилам Директа, нереально установить полный запрет.

Не все площадки можно запретить

Но даже при добавлении всех обозначенных выше ресурсов показы в приложениях не пропали бы. Перечисленные сети – только часть платформ-поставщиков мобильного трафика.

7. Запускать квизы во всех темах

Квизы в рекламе нередко работают отлично. За счет интерактивного формата они увеличивают вовлеченность и помогают собирать контакты возможных клиентов. Но принципиально осознавать, что таковой инструмент подступает не многим. К примеру, он плохо работает в нишах с жарким спросом, где клиент уже понимает, что ему необходимо, готов приобрести и не желает растрачивать время на доп вопросцы. Потому рекомендовать квизы всем попорядку некорректно, тут важен личный подход.

В контекстной рекламе изредка работают всепригодные рецепты. Эффективность хоть какой советы зависит от ниши, бюджета, скопленной статистики и особенностей определенного проекта. Потому при настройке кампаний принципиально опираться не только лишь на советы из веба, да и на испытанные источники инфы – отраслевые кейсы, официальную документацию маркетинговых систем и экспертные статьи. Такие материалы часто публикуются в блоге click.ru.