Веб-реклама в цифрах: итоги 3-х кварталов 2025 и 2026 годов

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, erid: 2SDnjejk1aU

Стратегии на охват вырастают в стоимости, стоимость клика понижается, а Telegram Ads не стал добиваться высочайший малый бюджет.

В статье специалисты click.ru:

разобрали, как эти конфигурации влияют на медиапланирование;
сравнили, как изменялись CPM, CPC и CTR в третьих кварталах 2025 и 2026 годов. Эти данные посодействуют резвее и проще планировать бюджет на последующий период. Источник статистики – сервис «Пульс click.ru».

Пульс click.ru: что же это все-таки за инструмент и какие данные в нем есть

«Пульс click.ru» – бесплатный сервис для сбора статистики и построения отчетов по почти всем рекламным метрикам. В базе аналитики – обезличенные сведения о кампаниях рекламодателей. Их передают click.ru, другие проекты из группы PromoPult и партнерские сервисы.

В «Пульсе» есть:

значения CPM, CPC, CTR, CPA и CR на больших маркетинговых площадках, которые можно сопоставить меж регионами и темами;
средний размер чека у рекламодателей;
данные о автостратегиях, счетчиках и ретаргетинге.

Гибкие фильтры разрешают собрать отчет под свою задачку и избавиться от рутины: на подготовку данных уходит меньше времени.

Чем исследование поможет рекламщикам и маркетинговым спецам

В статьях данной нам серии сравниваем 2026 и 2025 годы поквартально, чтоб спецам было проще планировать бюджет на последующий отчетный период. Числа демонстрируют, куда на данный момент движется рынок, и помогают распределить средства без излишних трат. Вот что дает этот материал:

тренды и инсайты маркетингового рынка. Когда видна динамика CPC, CPM и CTR по каналам, проще увидеть тенденции и подстроить под их стратегию;
меньше рутины. Аналитики click.ru уже собрали данные и проанализировали конфигурации рынка, потому спецам не надо растрачивать на это время;
подсказка для распределения бюджета. С учетом общих тенденций рынка проще осознать, в какие площадки вкладывать средства сначала.

Статистика с главной странички «Пульса click.ru»

3-ий квартал 2025 и 2026 годов: сопоставление CPM, CPC и CTR

Числа ниже понадобятся для медиаплана: по ним видно, куда имеет смысл перенести часть бюджета, если таковая задачка покажется.

CPM

Изменение CPM в III квартале 2025 года

По стоимости тыщи показов видно, как плотно рекламодатели соперничают за инвентарь. Если CPM вырастает, а CPC стоит на месте, рынок охвата перегревается: за внимание аудитории как таковое платят охотнее, чем за мотивированные деяния. В данных за 3-й квартал 2025 и 2026 годов приметно несколько закономерностей.

В среднем по площадкам CPM прибавил 1,35%. Цифра умеренная, но на фоне падения CPC в целом по рынку на 59,65% даже таковая надбавка к стоимости имеет вес. Выходит, что показы обходятся рекламодателям приблизительно в ту же сумму, что годом ранее, а клик стоит дешевле. Отраслевые аналитики в собственном обзоре именуют такую картину обычной для 2026 года: бюджеты сжимаются, а толика оплаты за показы вырастает.
CPM в Telegram Ads свалился, и предпосылки есть как снутри платформы, так и за ее пределами. Минус проявили все три варианта таргетинга. Сказалась политика цен самого Telegram: в феврале 2026 года площадка опустила нижнюю границу ставки CPM до 0,15 евро, чтоб в аукцион могло зайти больше рекламодателей. Вприбавок часть больших компаний на время ушла с площадки, когда ФАС отдала объяснения, и биться за показы сделалось проще.
Самый приметный рост CPM – в VK Ads. Сервисы VK доходят до 97% аудитории Руинтернета, любой денек их открывают 62,7 млн человек. Сравнимых по масштабу площадок для таргетированной рекламы на рынке нет, потому рекламодателей в VK Ads становится больше, а размер вольного внимания остается прежним. Аукцион разогревается: стоимость показов в VK стабильно идет ввысь, CPC при всем этом снизился некординально (2,71%), а CTR прибавил 37,63%.
Следом за VK Ads CPM вырос в РСЯ, тогда как на Поиске показы подешевели. Подорожание в Сетях, быстрее всего, соединено с новостями (посреди их прайм-баннер, запущенный в июле 2026 года) и с расширением партнерской сети. Поиск отдал самое глубочайшее падение CPM из всех площадок. Одна из вероятных обстоятельств – маркетинговый рынок в целом вырастает медлительнее, а топ-150 рекламодателей за 1-ое полугодие 2026 года урезали маркетинговые бюджеты на 11%. Вкупе со понижением цены показов на Поиске CPC вырос на 8,35%: тыща показов стоит меньше, а клик – больше.

CPC

По стоимости клика видно, как напряжен аукцион и правильно ли тратятся бюджеты. Сопоставление 3-го квартала 2025 и 2026 годов указывает, как перестроились расходы на трафик.

Средняя стоимость клика на всех площадках снизилась. Это меняет расчеты при медиапланировании. Годом ранее рекламодатели платили за переход в среднем 32,52 ₽, на данный момент – 20,37 ₽. У понижения две предпосылки. 1-ая – трафик в Telegram Ads резко подешевел, когда площадка опустила порог входа. 2-ая – CPC свалился в VK Ads и в поисковой рекламе Yandex’а.
Больше всего CPC снизился в Telegram Ads. При таргетинге на юзеров клик стал дешевле на 150,35%, в среднем по площадке – на 81,95%, а у таргетинга на каналы понижение составило 38,44%. За этими цифрами стоят два фактора: площадка понизила малые ставки CPM, а рекламы в ней сделалось существенно меньше. В итоге трафик обходится еще дешевле.
В Сетях клик подорожал, а на Поиске подешевел. Посильнее всего из всех площадок CPC прибавил в РСЯ, и там же подорожали показы (CPM +29,17%). Быстрее всего, рекламодатели равномерно уходят из дорогих источников и переносят бюджеты в Сети, где конкурентность разогревает аукцион. У поисковых кампаний CPC стал ниже на 9,20%. Для рынка это необычно: показы дорожают, а CTR и стоимость клика понижаются.
На Авито стоимость клика практически не двинулась и как и раньше ниже, чем на других площадках. Одно из вероятных разъяснений – ИИ-инструмент для автоматического управления ставками: Авито запустила его в собственном кабинете. С марта 2026 года методы в настоящем времени рассчитывают лучшую ставку за клик либо за показы.
В VK Ads CPC поменялся мало. CPM тут вырос на 33,45%, но клик подешевел. Возможно, юзеры стали почаще жать на объявления (+37,63%), и это удержало CPC от роста. Потому VK Реклама отлично подступает для перформанс-кампаний.

CTR

CTR, либо кликабельность объявлений, указывает, как площадка релевантна и какой трафик она дает. По данной нам метрике видно и то, довольно ли рекламодателю бюджета, чтоб получить подходящий итог. Если сравнить 3-ий квартал 2025 года с этим же периодом 2026-го, появляются несколько тенденций.

Кликабельность в среднем по площадкам выросла. Сразу CPC снизился (-59,65%): рекламодатели получают много мотивированных действий и платят за клик меньше. Но по среднему CTR недозволено судить обо всем рынке: рост дали VK Ads и РСЯ, а на Поиске в Yandex Директе кликабельность свалилась.
В VK Ads CTR вырос на 37,63% – это максимум посреди площадок. Таковой итог возник опосля того, как VK закрыл старенькый кабинет ВКонтакте и myTarget и собрал маркетинговые инструменты в одном месте. Активных кампаний сделалось больше, методы учатся резвее, а новейшие форматы посильнее вовлекают аудиторию. Стоимость 1000 показов вырастает вкупе с CTR, а стоимость клика незначительно понижается. Выходит, вложения окупаются: мотивированных действий сделалось больше, и каждое обходится дешевле.
В РСЯ CTR вырастает, на Поиске – падает. В Сетях кликабельность размеренно увеличивается и частично уравновешивает подорожание CPM (+29,17%) и CPC (+19,36%). Быстрее всего, сыграли роль комбинаторные объявления, которые способны поднять CTR до 40%, и новейшие большие форматы, к примеру прайм-баннер. На Поиске CTR снизился на 24,64%. Реклама в поиске Yandex’а обычно давала самый высочайший CTR, но ИИ-поиск и ответы Алисы, которые возникают над выдачей, могли его понизить.

Как стремительно перестроиться под новейшие условия рынка с click.ru

Одной статистики не много, чтоб впору отвечать на перемены: рабочие процессы тоже необходимо настраивать. Если спец ведет кампании в различных окнах для Директа и VK Ads, переключение меж ними отбирает у него время и силы.

Через click.ru юзеры ведут рекламу на различных площадках из 1-го кабинета. Там же они перераспределяют бюджеты, глядят статистику, ведут продвижение и маркируют объявления. Поведаем, какие задачки закрывает маркетинговая экосистема.

Автоматизация рутины. Click.ru устраняет спеца от части ручной работы: сервис сам собирает и чистит семантическое ядро, разделяет главные фразы на кластеры, пишет объявления и парсит метатеги.
Защита от скликивания. Инструмент отсекает кликфрод, потому стоимость вербования клиента (CAC) в контекстных кампаниях понижается до 15%.
Маркировка рекламы. Маркировать объявления вручную рекламодателям не приходится, а штрафов удается избежать.
Получение денежной выгоды. В рамках партнерской программки спецы получают назад процент от средств, которые их клиенты издержали на рекламу. Начисления приходят призами, которыми юзеры оплачивают рекламу и рекламные инструменты, и средствами, которые можно вывести на карту. Очередной источник заработка – реферальная программка: за всякого приглашенного сотруднику спец получает 6% от его базисного дохода.
Доступ к рекламным сервисам. В каталоге маркетплейса click.ru собрано больше 250 рекламных инструментов. К примеру, Roistat, CoMagic, Callibri, Tilda, АНДАТА, МойСклад, YCLIENTS и остальные.

Благодаря исследованиям, которые часто выходят в «Пульсе click.ru», спецам не надо находить статистику своими силами. Сервис уже собрал данные по CPM, CPC и CTR и обновляет их раз в квартал. Когда обычной подборки не хватает, можно задать свои характеристики и получить отчет под определенную задачку. Весь набор способностей «Пульса click.ru» становится доступен опосля регистрации в экосистеме.

Читайте также:

Что созодать бизнесу при ограничениях мобильного веба: как продвигаться в режиме белоснежных списков
ИИ-агент заместо рутины: как ИИ-хаб click.ru помогает маркетологу
Реклама в MAX через Yandex Директ: как запустить и что необходимо знать